Według popularnego narzędzia do analizowania danych w wyszukiwarce, jakim jest Ahrefs ponad 90% treści znajdujących się w Internecie nie generuje żadnego ruchu organicznego. Z kolei około 0,20% otrzymuje tylko 1000 wejść miesięcznie.
Skąd takie mało optymistyczne dane? Jakie czynniki mogą spowalniać Twoje działania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i uniemożliwiać Ci osiągnięcie wyższej pozycji?
Oto 10 rzeczy, które hamują Twój progres w SEO
1. Niekonkurencyjne słowa kluczowe
Im większa konkurencja o dane słowo kluczowe lub frazę, tym więcej czasu potrzeba na osiągnięcie wyższej pozycji.
Zwłaszcza jeśli Twoja strona jest dosyć świeża, skupienie się na długich słowach kluczowych z mniejszą konkurencją jest niezbędne. Dłuższe słowa kluczowe mogą mieć niską liczbę wyszukiwań, ale są bardziej szczegółowe i sprecyzowane, co ułatwia Twojej witrynie uzyskanie wyższej pozycji.
Ponadto, ukierunkowanie się na mniej konkurencyjne słowa kluczowe pomaga ugruntować pozycję Twojej witryny w wybranej niszy, co zwiększa prawdopodobieństwo, że w przyszłości będzie ona wyświetlana w wynikach wyszukiwania dla bardziej konkurencyjnych haseł.
2. Słaba architektura strony
Architektura strony to sposób organizacji treści oraz elementów na stronie internetowej, tak aby były one logicznie uporządkowane i łatwe do znalezienia przez użytkowników. To proces projektowania struktury strony w taki sposób, aby użytkownik mógł intuicyjnie poruszać się po niej i szybko znajdować potrzebne informacje.
Słaba architektura strony internetowej może negatywnie wpłynąć na SEO, co z kolei obniży widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Jeśli użytkownicy i roboty wyszukiwarek mają trudności z poruszaniem się po stronie, Google może uznać ją za mniej użyteczną.
Skomplikowana, głęboka struktura z wieloma poziomami podstron może utrudniać indeksowanie przez roboty wyszukiwarek.
Oto przykłady dobrze oraz źle zaprojektowanej struktury strony:
3. Brak optymalizacji mobilnej
Przeciętnie spędzamy około 3 godzin dziennie korzystając ze smartfona
Od 2018 roku Google stosuje podejście mobile-first indexing, co oznacza, że priorytetowo traktuje wersję mobilną strony podczas indeksowania i ustalania rankingu. Trudno się temu dziwić, skoro obecnie ludzie są praktycznie przyklejeni do smartfona i spędzają na nim około 3 godzin dziennie lub więcej. W związku z tym jeśli Twoja strona nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, Google może ocenić ją jako mniej wartościową, co spowoduje spadek pozycji w wynikach wyszukiwania.
Ponadto, strony nieprzystosowane do urządzeń mobilnych często są trudne w nawigacji, mają niewłaściwie skalowane treści i elementy interaktywne, co utrudnia korzystanie z nich na smartfonach i tabletach. Słabe doświadczenie użytkownika prowadzi do wyższych współczynników odrzuceń (bounce rate) i krótszego czasu spędzonego na stronie, co sygnalizuje Google, że strona nie spełnia oczekiwań użytkowników, obniżając jej pozycję w wynikach wyszukiwania
4. Powielona/zduplikowana treść
Zduplikowana treść to jedna z najczęstszych przyczyn problemów z SEO, która może znacząco spowolnić wzrost pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania.
Powielona treść to sytuacja, w której identyczne lub bardzo podobne fragmenty tekstu pojawiają się na więcej niż jednej stronie w obrębie jednej witryny lub na różnych stronach w internecie. Może to dotyczyć zarówno całych stron, jak i ich części, takich jak akapity, nagłówki, opisy produktów, itp.
Dlaczego jest to problem? Zduplikowana treść jest problematyczna, ponieważ wyszukiwarki, takie jak Google, preferują oryginalne i wartościowe treści. Jeśli na Twojej stronie znajdują się strony z powtarzającą się lub mało wartościową treścią, wyszukiwarki mogą zignorować Twoją witrynę, co wpłynie na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Tego typu treści dezorientują również użytkowników i negatywnie wpływają na Twoją wiarygodność.
W związku z tym zawsze staraj się tworzyć oryginalne treści, które są wartościowe dla użytkowników. Unikaj kopiowania treści z innych stron internetowych, a także z innych podstron w obrębie własnej witryny.
5. Problemy techniczne na stronie
Problemy techniczne SEO odnoszą się do różnych aspektów strony internetowej, które mogą negatywnie wpłynąć na jej widoczność w wyszukiwarkach. Choć tworzenie wartościowej treści i pozyskiwanie linków zwrotnych są kluczowe, nie można zaniedbywać technicznych aspektów SEO, które są fundamentem skutecznej optymalizacji. Oto kilka głównych obszarów, w których problemy techniczne mogą zaszkodzić Twojej stronie:
- Crawlability: Wyszukiwarki używają botów do przeszukiwania Twojej witryny. Jeśli Twoje strony są zablokowane przez plik robots.txt lub zawierają błędne tagi noindex, mogą one nie zostać zindeksowane, co oznacza, że nie pojawią się w wynikach wyszukiwania.
- Strony z błędami 404: Strony, które zwracają błędy 404 (strona nie znaleziona), nie są indeksowane, co może oznaczać utratę ruchu, jeśli te strony były wcześniej dostępne.
- Czas ładowania: Współczesne algorytmy Google uwzględniają czas ładowania strony jako czynnik rankingowy. Strony, które ładują się zbyt wolno, mogą zostać ukarane niższą pozycją w wynikach wyszukiwania, ponieważ wpływają negatywnie na doświadczenie użytkownika.
- Optymalizacja zasobów: Nieoptymalne obrazy, nadmiar skryptów JavaScript, brak kompresji plików czy niewłaściwa konfiguracja serwera mogą znacząco spowolnić stronę.
- Struktura URL: Skomplikowane, długie lub nieczytelne adresy URL mogą utrudnić zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom zrozumienie struktury witryny. Zrozumiała i logiczna struktura URL wspiera lepsze indeksowanie.
- Bezpieczeństwo: Brak certyfikatu SSL/TLS, który zabezpiecza stronę za pomocą HTTPS, może spowodować, że wyszukiwarki uznają ją za niebezpieczną. Od 2014 roku Google preferuje strony zabezpieczone HTTPS, a brak tego protokołu może negatywnie wpłynąć na ranking.
- Błędy w mapie strony: Niewłaściwa lub nieaktualna mapa witryny może prowadzić do problemów z indeksowaniem. Jeśli mapa strony zawiera błędne linki, wyszukiwarki mogą nie indeksować kluczowych stron
.Rozwiązanie problemów technicznych SEO jest kluczowe, aby zapewnić, że strona jest prawidłowo indeksowana, szybko się ładuje i dostarcza użytkownikom pozytywne doświadczenie. Ignorowanie tych aspektów może prowadzić do poważnych problemów z widocznością w wyszukiwarkach i obniżyć skuteczność działań SEO.
6. Brak dbałości o lokalne SEO
Brak dbałości o lokalne SEO to jeden z kluczowych błędów, który może znacząco wpłynąć na widoczność Twojej firmy w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza jeśli prowadzisz działalność o charakterze lokalnym, jak restauracja, sklep detaliczny, czy usługi serwisowe. Lokalne SEO jest skoncentrowane na optymalizacji Twojej witryny i profilu firmy pod kątem użytkowników, którzy szukają produktów lub usług w określonej lokalizacji. Zaniedbanie tego aspektu może mieć negatywne konsekwencje, takie jak:
- Utrata lokalnych klientów: Jeśli Twoja firma nie pojawia się w lokalnych wynikach wyszukiwania, tracisz szansę na dotarcie do potencjalnych klientów, którzy szukają usług w Twojej okolicy.
- Niższa konkurencyjność: Firmy, które inwestują w lokalne SEO, będą miały przewagę konkurencyjną nad tymi, które tego nie robią. Twoi konkurenci mogą przejąć klientów, którzy mogli trafić do Ciebie, gdyby Twoja strona była lepiej widoczna lokalnie.
- Brak rozpoznawalności w społeczności: Silna obecność w wynikach lokalnych pomaga budować rozpoznawalność i zaufanie wśród lokalnej społeczności. Brak dbałości o lokalne SEO sprawia, że Twoja firma może pozostać nieznana nawet w najbliższym otoczeniu.
Tak więc, aby dbać o lokalne SEO regularnie aktualizuj profil Google My Business, używaj lokalnych słów kluczowych, buduj lokalne linki zwrotne oraz zadbaj o spójność NAP.
7. Ubogi link buliding
Backlinki to często niedoceniany, ale kluczowy element SEO, który zasługuje na specjalną uwagę. Mocny profil backlinków znacząco podnosi wiarygodność Twojej strony i autorytet domeny.
Jednak budowa takiego profilu to trudne zadanie, które wymaga cierpliwości, starannie opracowanej strategii, i, co nie jest zaskoczeniem, wsparcia profesjonalnych usług SEO skoncentrowanych na budowaniu linków.
Swoją pozycji w wyszukiwarce możesz poprawić poprzez wmocnienie backlinków na kilka sposobów takich jak:
– Gościnne posty: pisz wysokiej jakości, angażujące treści dla innych stron internetowych w swojej branży. Buduje to autorytet Twojej marki i stwarza możliwości pozyskiwania linków zwrotnych.
– Budowanie uszkodzonych linków: znajdź uszkodzone linki na innych stronach internetowych i zaproponuj swoje treści jako zamienniki
– Technika Skyscraper: zidentyfikuj najlepiej działające treści w swojej niszy, stwórz coś o wyższej jakości i dotrzyj do odpowiednich osób
Nie chodzi o ilość linków zwrotnych, ale o ich jakość, która jest znacznie ważniejsza. Kieruj swoje wysiłki na budowanie linków do witryn o wysokim autorytecie domeny i pamiętaj, że kluczem jest konsekwencja.
8. Pomijanie meta tagów
Pomijanie tagów meta to często popełniany błąd, który może negatywnie wpłynąć na skuteczność Twojej strategii SEO. Tagi meta, choć niewidoczne dla przeciętnego użytkownika, odgrywają kluczową rolę w komunikacji Twojej strony z wyszukiwarkami.
Dlaczego tagi meta są ważne?
- Meta tytuł to jeden z najważniejszych tagów SEO. Jest to tekst, który wyświetla się jako tytuł strony w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja tego tagu z odpowiednimi słowami kluczowymi może znacząco wpłynąć na pozycjonowanie Twojej strony. Pominięcie lub błędne ustawienie meta tytułu może skutkować niższym rankingiem i mniejszą liczbą kliknięć.
- Meta opis to krótki opis strony, który pojawia się pod meta tytułem w wynikach wyszukiwania. Chociaż meta opis nie wpływa bezpośrednio na pozycjonowanie, dobrze napisany opis może zachęcić użytkowników do kliknięcia Twojego linku. Pomijanie tego tagu lub pozostawienie go pustym może skutkować automatycznym wygenerowaniem opisu przez wyszukiwarkę, co nie zawsze będzie idealne dla przyciągnięcia uwagi użytkowników.
- Tagi meta, takie jak Open Graph (dla Facebooka) czy Twitter Cards, wpływają na to, jak Twoja strona jest wyświetlana, gdy jest udostępniana na mediach społecznościowych. Pomijanie tych tagów może prowadzić do wyświetlania nieoptymalnych obrazów, tytułów lub opisów, co może zmniejszyć zaangażowanie i klikalność w mediach społecznościowych.
Jak unikać problemów związanych z tagami meta?
- Regularnie optymalizuj tagi meta: Upewnij się, że każda strona na Twojej witrynie ma unikalny i dobrze przemyślany meta tytuł oraz opis, które zawierają odpowiednie słowa kluczowe.
- Dostosuj tagi meta do mediów społecznościowych: Wykorzystaj tagi Open Graph i Twitter Cards, aby mieć pełną kontrolę nad tym, jak Twoje treści prezentują się na platformach społecznościowych.
Monitoruj efekty: Regularnie sprawdzaj, jak Twoje tagi meta wpływają na CTR i pozycje w wynikach wyszukiwania, aby w razie potrzeby wprowadzać ulepszenia.
9. Niedocenianie Social Mediów
Niskie zaangażowanie użytkowników w mediach społecznościowych to problem, który może znacząco osłabić efektywność Twoich działań marketingowych i negatywnie wpłynąć na SEO. Media społecznościowe są potężnym narzędziem do budowania świadomości marki, interakcji z odbiorcami i generowania ruchu na stronie, dlatego zaniedbanie tego obszaru może mieć poważne konsekwencje.
Po pierwsze, social media mogą skutecznie wspierać promocję Twoich treści i zwiększać ruch na stronie. Kiedy inni użytkownicy udostępniają i lajkują Twoje posty, Twoje treści mogą dotrzeć do szerszego grona odbiorców, co zwiększa szanse na zdobycie linków zwrotnych i poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania.
Po drugie, regularna i angażująca aktywność w mediach społecznościowych może wzmocnić wizerunek Twojej marki. To z kolei może prowadzić do większej liczby wzmianek i linków zaufanych witryn, co dodatkowo podniesie jej autorytet.
10. Brak śledzenia działań SEO
Czy znasz może powiedzenie: „Nie możesz poprawić czegoś, czego nie mierzysz”? Jest ono szczególnie trafne w kontekście SEO.
Niestety, wielu marketerów nie wykorzystuje w pełni narzędzi analitycznych, co sprawia, że nie mają jasnego obrazu efektów swoich działań SEO.
Brak monitorowania tych działań może prowadzić do marnowania zasobów. Możesz inwestować czas i pieniądze w strategie optymalizacyjne, które nie przynoszą rezultatów. Co gorsza, możesz przeoczyć szanse na wykorzystanie skutecznych taktyk, które nie są zauważane z powodu braku odpowiednich danych.
Poznaj swoje wskaźniki: Zidentyfikuj kluczowe wskaźniki efektywności (KPI), które są ważne dla Twojej działalności. Mogą to być takie metryki, jak ruch organiczny, współczynnik odrzuceń, współczynnik konwersji, czas spędzony na stronie i inne.
Wykorzystaj narzędzia analityczne: Korzystaj z narzędzi, takich jak Google Analytics czy SEMrush, aby uzyskać wartościowe informacje na temat ruchu na stronie i jej wydajności.
Monitoruj swoje postępy: Regularnie analizuj swoje wskaźniki, aby ocenić, czy Twoje strategie przynoszą oczekiwane rezultaty. Śledź zmiany i pojawiające się trendy.
Analizuj i wprowadzaj zmiany: Na podstawie zebranych danych dostosuj swoje strategie SEO. Jeśli coś wymaga poprawy, nie wahaj się zmienić podejścia.
Podsumowanie
Podsumowując, istnieje wiele czynników, które mogą hamować rozwój SEO Twojej strony. Wśród nich są między innymi: słaba optymalizacja treści, brak responsywności strony, powolne ładowanie się witryny, niedbałe zarządzanie linkami wewnętrznymi i zewnętrznymi, a także zaniedbanie analityki i monitorowania wyników. Każdy z tych elementów może znacząco wpłynąć na widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania, a tym samym na ruch i konwersje. Aby uniknąć tych problemów, konieczne jest regularne audytowanie strony, dostosowywanie strategii SEO i inwestowanie w narzędzia, które pomagają w śledzeniu postępów. Dzięki temu będziesz mógł skuteczniej rozwijać swoją obecność online i osiągać lepsze wyniki w dłuższej perspektywie.
PS. Pamiętaj, że SEO to gra długoterminowa. Nie zniechęcaj się, jeśli nie widzisz natychmiastowych rezultatów. Śledź, analizuj, dostosowuj — a potem zrób to wszystko od nowa.
