Jeśli planujesz zamówić logo dla swojej firmy, pewnie spotkałeś się z określeniami takimi jak logotyp, sygnet, znak graficzny. Może nawet ktoś rzucił hasłem „logo vs logotyp” i zostawił Cię z pytaniem: „To co ja właściwie zamawiam?”
Nie martw się – to nie Ty masz znać te pojęcia na wylot, ale warto rozumieć podstawy. Dzięki temu podejmiesz lepsze decyzje i nie dasz się zbyć byle projektem z internetu.
Czym jest logo?
Logo to ogólne określenie całościowego znaku, który reprezentuje Twoją firmę. Może składać się z:
– samego tekstu (czyli logotypu),
– samego symbolu (czyli sygnetu),
– albo z połączenia obu tych elementów.
Logo to więc parasol, pod którym mieszczą się różne formy znaku.
A czym jest logotyp?
Logotyp to po prostu część tekstowa logo. Nazwa Twojej firmy zapisana w konkretnej stylistyce – odpowiednią czcionką, kolorem, czasem z małymi modyfikacjami liter.
Przykład? Coca-Cola – to logotyp. Nie ma tam żadnego symbolu, tylko charakterystyczny, rozpoznawalny napis.
No dobrze, to czym jest sygnet?
Sygnet to graficzny symbol – ikona, która może funkcjonować niezależnie od tekstu.
Przykład? Nike – ten słynny „łyżwiarski” znaczek (czyli swoosh) to sygnet. A gdy pojawia się razem z napisem „Nike”, tworzą razem pełne logo.
Po to całe zamieszanie?
Pomyłki zdarzają się nawet wśród osób, które prowadzą firmę od lat.
Ktoś mówi, że chce logo, a tak naprawdę zamawia sam logotyp. Albo dostaje sam sygnet bez nazwy i nie wie, co z tym zrobić. A potem jest rozczarowanie, bo logo „jakieś takie nijakie”, albo „nikt nie wie, jak się nasza firma nazywa”.
Zrozumienie różnicy czym różni się logo od logotypu pozwala lepiej dobrać formę do charakteru biznesu:
– jeśli chcesz zbudować silne rozpoznanie nazwy – stawiasz na logotyp,
– jeśli budujesz rozpoznawalność wizualną – warto rozważyć sygnet,
– a najczęściej najlepszym wyborem jest połączenie obu.
Dlaczego to ważne przy zamawianiu projektu?
Bo nie chcesz kupować kota w worku.
Jeśli zamawiasz logo, dobrze wiedzieć, co powinno się w nim znaleźć:
– czy dostaniesz tylko nazwę firmy w ładnej czcionce?
– czy też projektant przygotuje również symbol (sygnet)?
– czy te elementy będą spójne, przemyślane i łatwe do używania w różnych miejscach (strona, wizytówka, social media)?
Dzięki tej świadomości nie tylko lepiej opiszesz swoje potrzeby, ale też łatwiej porównasz oferty i unikniesz przepłacania – o czym szerzej piszemy w artykule „Ile kosztuje logo?”.
A co z księgą znaku?
Kiedy już masz swoje logo (czy to sam logotyp, czy zestaw z sygnetem), dobrze mieć do tego księgę znaku.
To taki podręcznik, jak poprawnie używać logo: gdzie wolno je umieszczać, jakich kolorów używać, jak nie robić mu krzywdy (czytaj: nie rozciągać w Paintcie).
Bez tego często kończy się na tym, że każdy drukuje coś „po swojemu” – a przecież chodzi o spójność i profesjonalizm.
Więcej o tym przeczytasz w artykule „Księga znaku – co to i po co mi to?”.
Podsumowanie
Nie musisz być grafikiem, żeby ogarniać temat. Ale jeśli zamawiasz projekt, dobrze:
– wiedzieć, czym różni się logo od logotypu,
– rozumieć, czym jest sygnet i kiedy warto go mieć,
– zadbać o spójność i dobre przygotowanie plików – a do tego służy księga znaku.
Chcesz mieć logo, które nie tylko wygląda dobrze, ale też działa na Twoją korzyść? Odezwij się – projektujemy je bez korpomowy i bez przypadków.
